Lancée en 2016 par Zhang Yiming, l’application mobile asiatique de partage de vidéo et de réseautage social TikTok rencontre un succès fulgurant en Europe et aux États-Unis.
En effet, cette dernière est très prisée par les moins de 16 ans et revendique déjà plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde entier.
Véritable phénomène viral chez les adolescents, l’application TikTok permet de créer et de visionner de courtes vidéos mettant en scène des internautes qui se filment lorsqu’ils dansent ou font du synchro sur des chansons.
TikTok : une application qui concurrence les mastodontes Snapchat et Instagram
Application la plus téléchargée dans le monde en 2019, TikTok se place à la troisième position auprès des adolescents âgés entre 12 et 16 ans, selon une étude menée par l’agence Heaven.
Il convient d’ajouter à cela qu’elle devance même des applications sociales comme YouTube et Snapchat en téléchargements mensuels.
La particularité de TikTok est que les vidéos partagées s’articulent autour de différents thèmes (musique, danse, mode, voyage …) et ne doivent pas dépasser les 15 secondes.
Les utilisateurs ont la possibilité de créer de courts segments vidéo via des outils simples pour ajouter des filtres ou des effets spéciaux, avant de les partager sur le site.
Cette application au succès international tire son épingle du jeu en proposant aux utilisateurs des défis hebdomadaires populaires qui font le buzz et séduisent de nouveaux utilisateurs.
Grâce à une simple vidéo d’improvisation humoristique ou artistique, des inconnus peuvent devenir des influenceurs sur TikTok.
Avec l’aide de l’intelligence artificielle, les adolescents qui plébiscitent cette application ont la possibilité de créer des séquences uniques et propres à leur créativité.
Par ailleurs, l’application TikTok se démarque via ses fonctionnalités innovantes, notamment celle qui sensibilise les utilisateurs sur le temps consacré à son utilisation.
Possédant un taux d’engagement de 29%, TikTok revendique une popularité planétaire en constante hausse qui repose sur des fonctionnalités utiles pour les marketeurs, notamment celle qui est connue sous le nom de « Hashtag Challenge Plus » et qui permet aux utilisateurs de parcourir des produits associés à un Hashtag Challenge sponsorisé, sans quitter la plateforme.
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